這個冬天什么衣服最火，戶外服裝品牌北面（The North Face）首當其沖，火到哪種程度？火到被大家調侃“大學校服”、“全員北面”，就連北面官方微博也發文直面調侃。

The North Face官方微博截圖

        其實，北面不僅只在中國火爆，而是在世界范圍內火爆的戶外品牌。2020年被時尚雜志VOGUE評選為2020時尚圈最火爆單品之一。同時，The North Face也是Gucci創立幾十年來首次聯名合作的服飾類品牌。

The North Face?Gucci聯名系列

        “全員北面”顧名思義就是很多人穿著北面，導致看上去都穿著北面，包括前美國總統奧巴馬，時尚界大咖Travis Scott都穿著北面。北面為什么這么火？

        其實，北面很早之前就在戶外界十分有名。The North Face成立于1966年，其創始人Doug Tompkins是一名戶外運動愛好者，在他23歲那年，Doug Tompkins在舊金山北灘(North Beach)地區創辦了一家專門經營滑雪板和背包及郵購業務的小零售店The North Face。

The North Face第一家北面店鋪

        其品牌名來源是Half Dome這座來自美國加利福利亞州Yosemite National Park里的山峰，山上最冷、最難攀爬的北坡。因此中文名為“北面”，意味著探索最難最險的戶外精神。

Half dome山峰 北坡

        所以，北面從一開始就是為戶外運動而設計的，有著防水、防風和輕便的特點。北面也逐漸也用了自己的專利發明，研發出各種高科技面料，Gore-Tex、WindWall、VaporWick、UPF、Hyvent等。形成在防風防水方面的品牌優勢。

The North Face面料科技圖

         到了九十年代，嘻哈流行起來，北面“勇攀高峰，探索不止”理念與稍高的價格，成了Rapper的熱愛。漸漸的，隨著嘻哈潮流流行起來，北面也跟著火爆起來。

美國街頭穿著北面的青年

        北面從戶外圈做到時尚圈，做的遠遠不止這些，還依靠聯名、支線兩大策略進一步火遍世界。北面與Junya Watanabe、Sacai、Supreme都進行了聯名，這讓北面更加出圈。

The North Face?Supreme聯名

        北面針對不同市場客戶的特征與需求，開發出亞太版（國行）、日版（2條）、韓版和美版5條支線，5條支線各有特色及優點。比如美版的袖子就會過長不適合亞洲人體型，亞太版就兼具了美版的傳統和符合亞洲人版型的優點。憑借支線策略，助力北面的全球火爆。

        北面在中國火爆起來一部分來源于中國的嘻哈文化開始大眾流行起來，一部分源自明星的帶貨。當然，這也離不開中國人均消費水平提升的物質基礎。

吳亦凡身著The North Face

        北面在中國繼續堅持著原有探索理念，憑借各種營銷、品牌推廣手段，積極開展和參與本土戶外活動，與中國戶外專家、運動員合作，讓北面精神在國內更加融合。

運動員黃思源身著The North Face攀登貢嘎山區

        北面的成功不僅得力于企業的經營策略，也得利于體育事業、戶外運動的繁榮發展，隨著2022北京冬奧會的成功申辦，把中國的戶外運動又推到一個高峰。戶外運動的興起，必然帶領戶外運動服裝的發展。LINK FASHION服裝品牌展會對服裝進行精準劃分，推出針對戶外運動服裝展會。

        LINK FASHION旗下 GOFE 運動時尚戶外服展(全稱：上海國際運動與時尚戶外服裝展）作為國內首個專注于讓運動與時尚戶外服裝時尚化、生活化、大眾化的B2B2C國際展會與商貿平臺，將于2021年5月27-29日在上海國家會展中心隆重召開！GOFE以“重構運動與戶外服裝新時尚”為主題，旨在讓更多運動與時尚戶外服裝領域的優質創新企業能被世界看見！

        GOFE 2021展覽面積為30000㎡，分設六大主題展區：“城市機能”、“時尚羽絨”、“運動風尚”、“面輔料空間”、“服裝智鏈”、GOFE推薦區。

        一場最潮、最IN的潮流盛典即將啟程，成為時尚達人契機的機會正擺你面前！500+優質品牌展商全面觸達消費者需求核心。

專業觀眾構成

●運動與戶外服裝品牌商、生產商——服裝品牌供應鏈決策人、采購總監、生產總監

●線上線下貿易商、經銷商、代理商

●線上線下渠道商/跨境電商

●企事業團定用戶

●服裝院校、紡織院校、服裝研究機構、獨立設計師、設計師、工作室

●政府機構、協會、資本

●媒體、咨詢機構、金融機構

        現場還有線上線下20+特別策劃活動，助力戶外服裝服飾行業踐行者在思維碰撞中突圍與蛻變，值得期待！

5月27日

GOFE運動與時尚戶外供應鏈論壇

功能性面料創新研討會

戶外服裝團定商貿洽談會

5月28日

GOFE AWARDS

GOFE新勢能品牌秀

GOFE電商選品會

5月29日

GOFE城市機能服原創設計大賽

LINK FASHION服裝品牌展會上海站

TCE服裝定制展

OUE職業裝·團服展

GOFE運動時尚戶外服展

CWE童博會

TSE紡織新材料展

EFB電商服飾展

AME服裝智能制造展