LINK FASHION服裝展會時尚資訊：7月9日

1. HOKA加強中國營銷攻勢

Deckers Brands旗下戶外運動品牌HOKA日前宣布開啟第三波全球品牌營銷計劃“飛要這樣”，以品牌阿爾卑斯山脈的起源故事為靈感，展現品牌大膽無畏的品牌形象。HOKA推出全新創意短片“鳥瞰”，并于上周六在竹鄉安吉舉辦飛跑嘉年華活動，吸引近千名跑者體驗越野跑。該品牌聲稱將與精英跑者、大眾跑者和潮流先鋒共同努力，推動鞋服產品創新。據時尚商業快訊數據，Deckers Brands去年收入增長18%至42.9億美元，創歷史新高，其中HOKA收入大漲27.9%至18.1億美元，占比42%，已成為該集團增長引擎。

2. Boohoo推出社交電商計劃

快時尚集團Boohoo宣布推出社交電商計劃The Boohoo Collective，將數千名社交媒體創作者整合到其在線商店中。該計劃允許創作者在Boohoo網站上創建個性化頁面，展示其青睞的產品，進而增強他們的粉絲群體和Boohoo之間的聯系。Boohoo將為創作者提供全面支持，包括數據分析和提供教育資源，幫助創作者提升影響力。該公司公關經理Stephanie Riddell表示，此舉主要目的是提升Boohoo的社交戰略，以社交為主導的個性化嘗試是時尚電商的未來。

3. 京東與海瀾達成合作，開設京東奧萊線下店

京東集團于7月5日與海瀾集團在北京達成戰略合作，將在無錫開設全國首家京東奧萊線下店，并在京東同步上線奧萊自營專區及奧萊官方旗艦店。京東集團在無錫已落地和在推項目共16個，涉及產發、科技、物流、工業等六大板塊。

據悉，上述項目預計今年10月落成，將入駐近百家全球品牌，將通過雙方供應鏈協同打造優質且低價的商品競爭力。京東將開放自營鞋服相關商品用于京東奧萊門店銷售，海瀾也將發揮在線下貨品、門店運營、智慧供應鏈等方面的優勢。而本次合作標志著京東奧萊業務挺入全渠道運營，海瀾的加入將助力業務深入3-5 線城市。

4. Gucci任命張凌赫為新任品牌大使

意大利奢侈品牌Gucci今日任命演員張凌赫為品牌大使，他曾獲得第五屆金骨朵網絡影視盛典年度新生力量獎項，于5月出席在倫敦舉辦的Gucci 2025早春時裝秀。截至目前，張凌赫在微博擁有超993萬粉絲。Gucci其他合作明星還包括泰國演員Billkin、中國演員宋威龍，以及泰國演員Gulf等。

5. adidas合作結束，Palace轉投Nike

英國滑板品牌Palace在與adidas合約到期后，預計將在2026年與Nike展開首次合作。Palace與adidas自2014年合作以來曾推出多款運動鞋聯名產品，上一個合作項目于2023年春季發布，推出了三種不同配色的Lucas Puig Samba鞋款。Palace曾與多個運動鞋品牌合作，包括2023年8月與Salomon合作推出的兩種XT-Wings 2款式和上個月Palace還與Reebok推出聯名產品，展示Club C和Instapump Fury運動鞋的全新款式。截至目前，Palace和Nike均未透露更多細節。

6. 全球旅行零售復蘇，美國游客數量創紀錄

據美國交通部報告顯示，近期通過機場安檢的每日旅客數量創歷史新高，美國旅客出行數量于國慶日7月4日達到創紀錄水平。而中國游客的國際旅行數量也接近疫情前水平，出境旅行在五一黃金周恢復至2019年的89%。值得關注的是，LVMH和雅詩蘭黛等巨頭也正在適應游客消費模式的變化，如開設度假快閃店等。一些品牌則試圖吸引中轉的游客，Lacoste已在新加坡、卡塔爾等國家的樞紐機場開設免稅店。

7. 街頭鼻祖Shawn Stussy宣布復出

街頭時尚品牌Stüssy創始人Shawn Stussy在1996年辭去同名品牌的職務后，日前在個人社交媒體賬號宣布將復出并重啟S/DOUBLE品牌，將與Globe及其創始人Matt、Peter和Stephen Hill兄弟三人組再次合作。他表示退休是好事，但是時候踏上未來的漫漫征途，今年手上已有幾個項目正在進行。Shawn Stussy于2008年創立S/DOUBLE，曾與NEIGHBORHOOD、Porter和BEAMS等品牌合作推出了一系列產品。據悉，Shawn Stussy于1996年將個人品牌股份賣給合伙人Frank Sinatra Jr，此后一直退隱，直至2019年末公開與Dior合作。過去30年間，他創立的Stüssy繼續穩步發展，2014年品牌年收入超過5000萬美元。

（cr：LADYMAX）

【展會預告】

LINK FASHION服裝展會·深圳

2024年8月12日-14日

深圳會展中心（福田區）

領取參觀門票請戳→ zt81.cn/UAkn9